1

Oct

Las agencias de publicidad y la “interné” bonificada

Que las agencias de publicidad tradicionales recién están entrando, casi a presión y obligadas, en la era digital no es una novedad y no vengo a descubrir nada con eso. Que cuando me refiero a agencias de publicidad tradicionales estoy haciendo una diferencia que no debería existir, tampoco creo que aporta mucho porque en definitiva como en la vida misma, ninguno de nosotros es un consumidor “tradicional” y aparte digital, somos consumidores y punto. Que modificar modelos exitosos y arraigados es molesto tedioso, tampoco es un gran descubrimiento total si me fue bien siempre así, para que cambiar… ¿No?. Pero si es una sorpresa encontrarme a casi fines del 2009 con la plena vigencia del síndrome de “la interné bonificada”. Y para entender explícitamente esto abajo te transcribo una situación tal cual:

-Gerente de Marketing de Empresa Multinacional: “Che pero todo esto que nos expusiste en esta presentación,  las agencias de publicidad ¿Lo tienen claro?, porque nuestra agencia de publicidad no solo no nos cuenta estas cosas sino que no nos presenta alternativas para medios digitales.
-Responsable de Genes Interactive: “Vos trabajás con una agencia multinacional muy importante simplemente ponenos en contacto con tu agencia ya que estas propuestas que te estamos haciendo están pensadas para integrar una acción de comunicación 360º”.
-Gerente de Marketing de Empresa Multinacional: “Genial, hacía tiempo que queríamos empezar a trabajar bien incorporando plataformas digitales en nuestras campañas”.
-Gerente de Marketing de Empresa Multinacional: vía mail a los 2 días “Mirá, les contamos a nuestra agencia las propuestas que nos hicieron que tanto nos habían gustado pero ellos me proponen bonificarme internet sobre el total de producción de piezas de la campaña con lo cual te imaginás que no tengo manera de poder solventar este gasto con Uds ya que ellos me lo hacen gratis”.

¡¡¡¿Internet bonificado?!!! :-S  WTF?!?!!! por un momento me sentí Marty McFly en volver al futuro o pensé que me estaban hablando de la venta del servicio de alguna telefónica pero no, en pleno siglo XXI una agencia de publicidad multinacional de las que muy bien Juan Bongiovanni las define como “parche” estaba no solo minimizando la importancia de los medios digitales en la estrategia de comunicación del cliente sino que terminaba bastardeando la categoría haciendo gratis un trabajo por el que se cobra.

¿Moralejas?¿Aprendizajes?…

a) Para la agencia chica: entender que la agencia grande tiene mucho más poder de negociación y el cliente no puede pagar de más por un costo de creatividad que ya tiene hundido ergo (o cree tenerlo), ofrecele tus servicios a la agencia grande y no al cliente directo. Ser socios no competencia.

b) Para el cliente: capacitarse y pedir más y más a su agencia tradicional. Solicitarles know how y un expertise acorde al equipo que maneja su cuenta en cada área de las variables de comunicación. Entender los nuevos medios, no hay misterios, no cuesta mucho entender el nuevo marketing, solo hay que empezar a desaprender el marketing tradicional como lo vieron hasta hoy.

c) Para la agencia grande: moverse rápido y no dormirse en los laureles. Entender que internet es un medio más dentro de la estrategia global y no el vuelto de lo que queda de los demás medios. Tener un equipo capacitado que lleve a tus clientes a estrategias de éxito. By the way esta noticia tal vez le abre los ojos y empieza a valorar la importancia de los medios digitales.

A seguir remándola ;-)

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15

Sep

Genes en el seminario Culto Digital de la AAAP

En el marco de los seminarios organizados por la AAAP, el día viernes 11 de septiembre Genes ha tenido el gusto de participar del que se ha denominado Culto Digital, un encuentro destinado exclusivamente a entender los nuevos paradigmas en comunicación.

Con la presencia de Fernando Barbella (BBDO), Leandro Cabo Guillot (Publiquest), Mariano Dorfman (Icolic) y Juan Pablo Sueiro (Social Snack) más mi presencia por el lado de Genes la jornada tuvo una dinámica más que interesante donde se abarcaron diferentes áreas y visiones coronada por una convocatoria sobresaliente con más de 100 inscriptos.

Felicitamos a la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad por la iniciativa, a los exponentes por la excelente calidad de sus aportes, a Nancy por la invitación y a Mariana por la buenísima coordinación del evento.

¡Gracias y que se repita!

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2

Sep

Genes en el lanzamiento de Club Penguin

En el día de ayer estuvimos en el lanzamiento de Club Penguin en español realizado en las oficinas de Disney Argentina.

Invitados por la gente de Edelman y a través de Pablo Sanchez de Unblogged quien muy gentilmente nos acercó al evento tuvimos oportunidad de tener acceso a una videoconferencia con Lane Merrifield uno de los cofundadores de Club Penguin quien hizo una breve presentación sobre el lanzamiento en lenguaje hispano y respondió consultas de los asistentes.

Club Penguin es un mundo virtual donde los niños de todo el mundo se reunen a jugar interactuando con amigos con la particularidad que cada usuario adquiere forma de pinguino. ¿Porqué pinguinos?. Lo respondió muy bien Lane Merrifield quien contó muy claramente que en la vida real los pinguinos para sobrevivir actúan en forma comunitaria ayudándose unos a otros.

Algunos ítems relevantes en la charla fueron:

  • Gracias a comentarios de los niños se fueron sumando items como por ejemplo los Pinguinos Ninjas.
  • Los usuarios de habla hispana llegan al 10% logrando un millón de usuarios.
  • La posibiildad de determinar por parte de los padres el tiempo que quieren que los niños pasen jugando en Club Penguin.
  • La decisión de los niños de donar dinero acumulado en actividades en el mundo virtual a causas benéficas en la vida real.
  • La imposibilidad de entregar datos reales a los otros contactos como email y nombre restringiendo por seguridad la actividad en el site.
  • Se viene la creación de un juego para consolas, participación en parques temáticos y recientemente han lanzado productos físicos como muñecos de Club Penguin.

Yo por lo pronto ya tengo mi membresía de regalo ;-) con lo cual estaré investigando de a poco este gran mundo virtual con muchísimo por conocer.

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21

Ago

Genes en la Escuela Superior de Publicidad

Invitados por Marcelo Fedele, Director de Néticos, tuve la oportunidad de dar una charla el día de ayer en la Escuela Superior de Publicidad a los alumnos del seminario “Internet 2.0 y lo que está por llegar”.

Análisis de casos, nuevos medios, oportunidades y mucho diálogo constructivo entre los participantes generaron un entorno divertido e interesante para una noche de aprendizaje mutuo.

Si te copa conocer teoría, casos e implicancias del ecosistema digital en contextos de marketing estamos con Juan Pablo Sueiro, director de Social Snack, presentando un seminario en la Asociación Argentina de Marketing el próximo 27 de Agosto.

Te esperamos!

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23

Jul

Genes - Ganá con Hoyts en Facebook

Si alguna vez quisiste tener tu función exclusiva e invitar a todos tus amigos, ahora es posible. Genes ha desarrollado para Hoyts una acción en Facebook donde podés participar de una función exclusiva para vos y 50 amigos para la película que quieras en la sala que quieras + un free pass para 2 personas para todo un año + cuponeras semanales.

Participar es muy fácil:
-Agregás la aplicación en tu facebook haciendo click acá
-Creás tu sala.
-Empezás a invitar amigos.
-Cuando se completa con 50 amigos ya esás participando.
-Además, para los que más inviten hay cuponeras semanales de regalo!.

Ya en las primeras horas de vida hay más de 500 salas creadas y la tendencia no para. Hacete fan o simplemente sumate y ponete a invitar amigos!

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